维密店舖大规模倒闭!其他内衣品牌是如何侵蚀市场的?

风靡一时的维多利亚的秘密 Victoria’s Secret 地位似乎不再稳固,除了维密大骚收视创下历史新低,最近更因不敌销售额大幅下滑,宣布将再倒闭 53 间分店!究竟其他内衣品牌例如 Sava

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  风靡一时的维多利亚的秘密 Victoria’s Secret 地位似乎不再稳固,除了维密大骚收视创下历史新低,最近更因不敌销售额大幅下滑,宣布将再倒闭 53 间分店!究竟其他内衣品牌例如 Savage X Fenty、Aerie、Uniqulo 是如何一步一步侵蚀市场,威胁著昔日的内衣巨头?

  维密母公司 L Brands 宣布将在 2019 年收掉 53 间北美分店,虽然维密平均每年都有 15 间分店面临倒闭,但消息一出,还是震撼了时装界。

  提起维密,大家都会联想起性感。维密最高峰时平均每分钟卖出 600 件内衣,而登上维密大骚的舞台更是每个模特儿的心愿。

维密店舖大规模倒闭!其他内衣品牌是如何侵蚀市场的?

  一年一度的维密大骚从选拔至 after party 都是传媒的焦点,维密更被视为造星高手,Gisele Bündchen、Adriana Lima、Karlie Kloss 等维密天使至今仍然是名模界首屈一指的人物。

  但随着消费者口味转变,以性感作为卖点似乎再也行不通。加上维密首席营销主任Ed Razek 的言论被指不尊重加大码与变性模特儿,更被外界猛烈批评,此番言论令维密形象跌落谷底。

  在强调女性自主权与男女平等的社会下,内衣不再被视为取悦男性的用品,维密昔日提倡完美身材的宣传手法亦引起大众反感。

  除了维密的性感卖点逐渐不合时宜,其他新兴内衣品牌也一步一步侵蚀市场,间接加快维密的衰落。

  新兴内衣品牌:Savage X Fenty

  Rihanna 在 2018 年推出了内衣副线 Savage X Fenty,她更带领品牌走上纽约时装周。Rihanna 形象性感火辣,其下产品当然同样乎合Bad girl Riri的风格。虽然它与 Victoria’s Secret 一样大玩性感设计,但 Savage X Fenty 的背后理念却被受推崇。

  Savage X Fenty 时装骚对内衣市场有着革命性的影响,她请来加大码模特儿、素人、甚至临盘在即的 Slick Woods 行骚,呼吁大众正视时尚歧视,打破高、瘦、美的守旧思想。

  Rihanna 认为美并没有统一标准,她希望每个女孩都能自信地穿上性感内衣,不论甚么身形、肤色都得到欣赏。从 #MeToo、Times Up 等女权运动可见,Savage X Fenty 提倡的观念与时下思想不谋而合,亦成功得到消费者青睐。

  新兴内衣品牌:Aerie

  American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie 被视为维密最大的竞争对手之一,其 2018 年首季度销售额更录得 38% 升幅。

  Aerie 提倡自然身材,内衣以舒适、简约为卖点。品牌在 2014 年开始不再为模特儿修图,就连孕妇的妊娠纹也被如实印在广告上。这种宣传手法成功攻占年轻一代的市场,而可爱又不浮夸的款式亦正中少女心。

  新兴内衣品牌:Uniqulo

  日本的 Uniqlo向来以舒适为主打,而且价钱亲民,简约款式深得各个年龄层的喜爱。

  根据国际内衣市场的研究,现今女性买内衣时比较著重功能性和舒适度,过去深受欢迎的 push up bra 已经逐渐失去吸引力。从新兴的内衣品牌可见,凡是采取自然美的宣传手法,都能得到消费者的注意。虽然维密正面临前所未有的危机,但它亦有采取措施,尝试慢慢转型,究竟它能否稳守内衣巨头的地位仍有待观察。


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