对我而言不能销售的时尚就没有意义。：那些 Simon Porte Jacquemus 富含哲理的金句们

　　出生自普罗旺斯农家、 JACQUEMUS 的创办人兼设计师，Simon Porte Jacquemus脸上总时不时溢出如南法阳光般温暖的浅笑，带着「农夫」特有的腼腆及憨厚的神情；他既有趣又有才华还极具幽默感，能身处花花世界却永保纯真，他不谙世事的样子像极了小王子，并总能在深奥的人生问题前蹦出富含哲理的金句。

　　诸如在《New York》杂志采访前，Simon Jacquemus 会像个小孩般守在电话前面，等著记者的来电。这样呆萌的人设并不是让人爱上他的理由，时尚界不乏被人注目又卖颜值的设计师：幸运如天之骄子的 Jonathan Anderson、孤高风雅的 Raf Simons、社交宠儿 Alexander Wang、隐士般行事的 Christophe Lemaire….。

　　同时也时常迸出让人反思的字句；常常被 Simon 一席话所打动的不只有我，而是整个时尚业。不妨听他说说是如何踏上这惊奇连连的成名之路。

　　#1

　　「Comme des Garçons 教会我何谓时尚。」

　　2017年他在接受 《Marie Claire》采访时说：「我未曾毕业于正统的时尚学校，我在川久保玲 Comme des Garçons 在巴黎的店舖 Dover Street Market 工作，是为了支援我的财务状况，即使如此却让我真正的体认到 Comme des Garçons才是启蒙我的时尚学校。」

　　「它教会我何谓时尚，真确的认定自己，如何善待员工并接触客户。」

　　Simon Jacquemus一开始就跳脱时尚正统的训练之路，在ESMOD学院学习时尚设计，却仅只一个月便退学，宁可选择在Comme des Garçons 一边做销售一边成立品牌，他证明了自身的才华全是无师自通可自学自卖，这样的「出格」却让他于2015年获得 LVMH 评审团大奖。

　　#2

　　「对我而言不能销售的时尚就没有意义。」

　　许多时尚设计师把自己定位为艺术家，拿着十指不沾阳春水的态度做销售，甚至与媒体沟通也交由公关处理。 曾在 Dover Street Market 做过销售并从时尚业末端学起的 Simon Jacquemus 而言，销售从不是个难题，创业之初他知道自己一无所有，不懂也不管业界规则只有满腔的勇气。

　　「我曾email给所有巴黎的时尚编辑，邮件里写着：『Hello，我叫Simon，今年19岁，这是我的第一个设计作品请您务必看看，谢谢你。』」他笑说要钱没钱要人没人的他，只有一股傻勇随他闯荡巴黎时装圈。

　　而很多设计师都困扰于商业化和设计两者间孰轻孰重的问题，他在澳洲版《Vogue》采访时说：

　　「时尚是种商业活动，而我卖的是『诗意（POETRY）』。对我而言没有销售的时尚就没有意义，这是为什么你在 JACQUEMUS 的 T 台秀看到的就是我贩卖的商品。」

　　JACQUEMUS 直接把时尚等同于销售的策略，也着实带动了品牌的营业额。

　　#3

　　「我喜欢品牌运作的那种透明度。」

　　90后的 Simon 无论工作和社交都在网路上发生，他富含「诗意」的设计概念透过网路的传播也加速品牌获得世界性的注目；去年夏天风靡 Instagram 巨大草编帽、还有今年热议的草编提袋以及连手机也塞不下的「袖珍」提袋（ Le Mini Chiquito）。在社交媒体的运用上， JACQUEMUS 的确玩得如鱼得水。

　　「我喜欢那种透明度，现今的 INSTAGRAM 和社交媒体可让人做到这点，人们经由网路看到时装秀直接购买他们想要的。」

　　「天真」的性格也让他在社群上结交许多业界密友，例如和时尚网红 Jeanne Damas 就是经由Tumblr 认识，还有网路上认识多年的网友 Fabien Joubert 现在已经是 JACQUEMUS 的商业总监。 

　　「对我而言，运用社交媒体不是一种商业策略，而是一种自发性的行为。」他曾如此告诉《AnOther》杂志。JACQUEMUS 对 Instagram 所采行自然不刻意的手法，反倒更受欢迎。

　　#4

　　「我需要总是微笑的人们，人们走在街上高歌，很地中海的人们，我很怀念这些。」

　　在 Simon 的所有采访中，你不难发现每一季作品都是他对故乡的缅怀和致敬——来自普罗旺斯的自然风光。2017年他推出同名摄影书籍《Jacquemus》，书里满是普罗旺斯和马赛的阳光，沙滩、裸体的人、夕阳和海洋；他告诉《AnOther》：「我很需要微笑的人们；人们在街上高歌，尤其是很地中海的人们，我很怀念这些。」

　　至于人们总说 JACQUEMUS自带一种极简主义并加上如半成品般的设计风格，他反驳解释道：「创业初期，极简主义较像是一种必须，而不是我设计的概念。」他自认为他的设计属于一种「天真」的时尚（naïve fashion）；或者更直接的说「我的极简主义是因为我没钱。」而他的穷不是装的，是真的穷；创业之初手边只有3000美金的创业金，让他很清楚如果第一个系列没有赚到钱品牌就会关门大吉。

　　#5

　　欢庆十载，继续独行

　　今年五月 JACQUEMUS 迈入第一个十载，这位“Poetry Boy”（诗意男孩）把初次男女装合办的T台秀搬到普罗旺斯的薰衣草田，以此秀献给他的童年，致敬他的故乡。

　　令人更佳关注的是品牌日后动向， JACQUEMUS 的社群上写到：“10 years of Love,10 years of Poetry,10 years of Independence,10 years of Family,10 years of Beliefs,10 years of Sharing,10 years of Freedom,10 years of Smiles,With you, thank you.”

　　我想 Simon 明白，唯有他自行掌舵继续以独立之姿存于时尚 JACQUEMUS 才能保持最原汁原味的「诗意」，不落俗套地永远纯真，当然，这样「独立」很大一部分得倚靠品牌业绩如火如荼的高增长。