品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程 2019年春节,相信大家都看到了,芮一面膜广告上了很多电视台,是唯一一个有持续热度的品牌,如果回看2018年取得的辉煌历程,不难理解,今年芮

完美时尚网

  品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  2019年春节,相信大家都看到了,芮一面膜广告上了很多电视台,是唯一一个有持续热度的品牌,如果回看2018年取得的辉煌历程,不难理解,今年芮一是做好了新的战役,在进口品竞争激烈,价格臃肿的情况下,芮一彻底成为一股清流,走进你我身边。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  我们来看下芮一是如何一步步走下来的:

  一、众所周知,芮一面膜来自泰国,英文名称RAY,最初的寓意为:R是Rose玫瑰、A是And和、Y是You你,整体含义为玫瑰和你或者玫瑰滋养你,所以产品所有的精华液围绕玫瑰开展,添加玫瑰提取液,味道为淡淡的玫瑰香,是其灵魂所在,现在仍然是。。。

  二、辉煌时期曾上架泰国王权免税店,后来由于合作原因,导致合伙人分家散伙,各自带自己代理出来,于是就有了后面几个版本的存在,2016年散伙后,为了更好的进入中国市场,于是在中国以泰国王权国际集团名义申请了RAY的中文直译商标“芮一”,2017年11月拿到证书,是第一个正式完成国内手续的版本

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  三、同时开始增加宣传力度,登陆最火美妆节目{美丽俏佳人}和CCTV、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视、云南卫视等,同时被评为2017年最具潜力品牌,面膜界的黑马。

  其实真正让芮一成长的是2018年,分析一下芮一面膜的全年炒作时间就可以看出,芮一不火 天理不容;

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  2018年3月范冰冰一篇小红书晒得芮一面膜一张图片,点燃了粉丝们的找货热情,一时间所有微商代购都涌入,导致泰国王权公司发不出货,造成抢货热潮。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  4月份芮一签约江苏卫视广告,范冰冰主演电视剧《巴清传》,反面炒作,范冰冰工作室配合,用芮一的代理宣传新剧上映,再度成功,后由于高云翔时间电视剧未能播出。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  5月泰国王权国际集团收到中央电视台《影响力品牌》栏目组邀请,公司总经理曹磊先生前往北京参与录制,后如期在电视台播出。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  7月芮一面膜登上泰国所有机场广告,素万那普,廊曼,清迈,普吉岛等持续3个月之久,并且在泰国公交车、中餐厅、旅游景点都做好宣传。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  8月泰国1000人的代理大会如期举行,现场签约泰国影视明星刘洋阳,芮一创始人、泰国皇室亲王、将军、国际巨星托尼贾都到现场祝贺,火爆整个泰国和微商界。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  9月在广州琶洲进出口交易中心参与中国最大的美博会,开始新布局,新征程,为转型线下奠定基础,同时吸引了各地实体代理商。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  10月在国内各大电视台进行广告投放,高铁站,机场等,同时开设自己的天猫旗舰店作为形象店进行展示。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  11月芮一黑膜上市,拿出1000万回馈代理,招收股东10名,同时签约国际影视明星黄圣依作为芮一的品牌形象代言人

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  12月完成基本线下铺货,全国线下渠道,CS/KA包括自贸区,进口品连锁超市、大型卖场都有上架,在面膜淡季创造了销售新高的奇迹,累计销量突破100000000片。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程

  任何品牌都是有生命力的,通过观察不难看出,芮一的成功不是偶然事件,所有的推广活动都没有围绕消费者展开,而是围绕了代理进行的,这种不按照常理打发的生命力能活多久?不过芮一已经动了很多人的奶酪,韩国品牌春雨、可莱丝、JM等为代表的品牌价格全线下调,在芮一面前根本卖不动,渠道商叫苦连连,不过这对于消费者来说并不是坏事,领导人曾经说过:让市场回归市场,希望芮一能继续发力,扩大市场占有率,在二三线甚至县城乡镇都能看的,给真正的消费人群带来好产品。

品牌观察:泰国芮一RAY面膜发展历程


本文地址:http://www.wanmeishishang.com/sh/xf/689.html

温馨提示:创业有风险,投资须谨慎!编辑声明:完美时尚网是仅提供信息存储空间服务平台,转载务必注明来源,文章内容为作者完美时尚网个人观点,不代表本站立场且不构成任何建议,本站拥有对此声明的最终解释权。如果读者发现稿件侵权、失实、错误等问题,可联系我们处理:1074976040@qq.com

相关阅读 完美时尚网
7大本地口罩品牌推介!购买详情、价钱、连结一览齐撑香港制造 同抗新冠肺炎

新冠肺炎爆发至今已经将近五个月,但依然出现一罩难求的情况,不少商店衬机抬价令口罩价钱难以负担,亦有市民表示在外地网购口罩终于上被扣关或消

2020-04-13 09:56:05 消费116
【揭秘】si实力投资外汇是骗局吗?sl是不是真实的?安全可靠吗?会跑路吗?

了解内幕加微信:szx758 了解内幕加微信:szx758 了解内幕加微信:szx758 什么叫外汇理财?外汇理财是为满足客户增加收益、避险保值等需求而提供的外汇资金产品

2019-11-19 18:07:23 消费339
【济南海峡双11购美狂欢节】21年品牌机构 塑美更安心

一年一度的双11如约而至,济南海峡整形医院也不负众望,购美狂欢向美而来,五大豪礼全城送,爆款项目限时秒、还有超底钜惠折扣,美丽都已经准备好,就等你

2019-11-01 09:50:45 消费101
秋天不买房,一年又白忙!——Q房小姐姐面对面教你看房

秋天 十一小长假过后,广东人不存在喜提秋天。 一夜之间,气温从34度到30度花样跳水,短袖与毛衣并没有无缝对接,在从老家回广东的火车上还纷纷脱下了厚衣

2019-10-12 11:22:27 消费150
易金通:一辈子走好一条路

有两个西班牙人,一个叫布兰科,一个叫奥特加。虽然他们同龄,又是邻居,但家境却相差很远。布兰科的父亲是一个富商,住别墅,开豪车。而奥特加的父亲却是

2019-10-10 21:42:47 消费208